В 2006 году обычный менеджер из Сыктывкара Овчинников Федор взял кредит в банке и открыл книжный магазин. Денег на рекламу у Федор не было. Чтобы привлечь внимание к магазину Федор решил сделать из своего бизнеса реалити-шоу. Он завел в дневник в Интернете и стал описывать все, что происходит с ним и его бизнесом. Рекламный ход сработал и бизнес стал развиваться, но Федор не прекратил вести блог. Он до сих пор ведет свой дневник, где открыто рассказывает о развитии своего бизнеса